也许是国内各大报纸争相报道了华鲜先进事迹的原因，“五一”期间门店的销售情况出奇的好，就连“华鲜优选”的客流都迎来了两个历史新高峰。

6月16日，淘宝网所属的阿里巴巴集团突然宣布了一项重大的组织调整。它们要将淘宝网分拆为三个独立的公司，即沿袭原有2业务的“淘宝网”，平台型2电子商务服务商“淘宝商城”，以及一站式购物搜索引擎“淘网”。此外，他们还对外宣称在新的架构中，淘宝分拆后的三家公司采用总裁加董事长的机制运营。

看到这个消息时，没有人感到危机的临近。直到当年的“双十一”到来时，所有实体门店这才傻眼了。

“双十一”是淘宝等电商生生制造出来的节日。主要是想在“十一”之后，春节之前这段节日最为匮乏的日子里，为众人的疯狂消费寻找一个合适的理由。事实上，“双十一”最初被称为“光棍节”，是一个供单身男女暗自伤心的日子。

第一届以“双十一”为由头，搞的节庆营销发生在2009年。那一年参与该促销活动的电商只有20家，最终却取得了5000万的销售业绩。到了2010年，尝到了甜头的商家们推出了“半价包邮”活动，并且提前10天为“双十一”宣传造势。也正是从2010年开始，“双十一”进入了大众的视野，成为一个公认的网上购物专属节日。

2010年“双十一”的成交金额是936亿，这个惊人的数据不但刺激了华鲜等实体零售商，更是让众多的电商为之疯狂。

2011年的双十一是历史上最为混乱的“双十一”。

大约在11月1日前后，淘宝、京东、苏宁易购、当当等国内主流电商平台几乎同时推出各种低价策略。其中最夸张的是苏宁易购，他们为了在“双十一”期间抢占客流，不但成立了专门售卖书籍的图书频道，还推出了所谓的“0元售书72小时”活动。

花样不断翻新，各种商品的价格一降再降，电商们争相压价，好些商品都是在亏本促销。在这种“病态”的营销活动刺激下，消费者很自然的产生了一种幻觉，认为网上的东西要比实体渠道便宜的多。

如此以来，国内大多数门店的生意以2011年11月11日为分界线，出现了断崖式下滑。

“门店东西贵，还得自己搬回家！”

“门店已经过时了，未来属于网商！”

“别让中间商赚差价了，来网商上买便宜货吧！”

……

一时间各种议论甚嚣尘上，在很多电视台还引发了好几轮讨论。

作为华夏最大的两家实体零售商，华鲜和沃尔福首当其冲，同时承受着前所未有的巨大压力。

不知道是不是老天爷故意捉弄人，2011年的冬天异常严寒。

店里的员工们忍受着寒冷，看着冷清的卖场，人人心里都在想难道报纸上反复念叨的“零售严冬”真的来了？

作者有话说

时间是一条河，得到的，失去的终将远去。